En la ciudad Alemana de Hamburgo, se incorporaron en las paradas de ómnibus una serie de carteles sensibles a la mirada directa del público.
La campaña fue contratada por Amnistía Internacional a la agencia Jung von Matt.
En el momento que alguien mira relativamente cerca y directamente al cartel, en un breve instante la imagen cambia, lo suficientemente rápido para que el espectador la vea, pero se de cuenta de que su mirada produce el cambio en la imagen, la cual pasa de una imagen de violencia doméstica, a una de armonía conyugal, con los mismos actores (hacer click en la imagen adjunta para ver el cartel en grande). Lo que aún no entiendo es el motivo de que el texto de los carteles este en inglés, el cual tiene como frase principal “It happens when nobody is watching”, “Esto ocurre cuando nadie está mirando”.
Los carteles han tenido un gran impacto, seguramente debido a la interacción que generan con el público, lo cual es una buena forma de que la población se vea involucrada en el problema. Según algunos es el primer cartel interactivo para vía pública. Tal vez sean el inicio de una nueva tendencia en propaganda y publicidad en esa área.
Los carteles fueron instalados en junio de este año (2009) y entre otras cosas ya ganaron un premio en Cannes en la categoría mensajes de sensibilización al público.
Ficha técnica:
Titulo: EYE TRACKING
Cliente: AMNESTY INTERNATIONAL
Agencia: JUNG von MATT Hamburg, GERMANY
Créditos:
Director ejecutivo: Wolfgang Schneider/Mathias Stiller
Director creativo: David Mously/Jan Harbeck
Redactor: Nicolas Linde
Supervisor de la cuenta: Frank Lotze/Ilan Schaefer/Ina Neumann/Melanie Ebensperger/Simone Buchcik
Arte: Marjorie Jorrot
Director de Arte: Duc Nguyen
Fotografía: Dirk Heinrich
Fuente: http://www.advertolog.com/amnesty-international/print-outdoor/eye-tracking-315801/
